艾瑞咨询《2023年中国元宇宙营销市场研究报告》指出,随着元宇宙相关技术的发展,企业的营销方式也在发生新的变化。元宇宙营销是将向消费者提供多维体验作为核心营销理念,以智能化、虚实结合、多维度底层需求挖掘为目标,为消费者提供沉浸式虚拟现实感体验特点的新营销方式。元宇宙营销重塑了“人、货、场、内容”要素,或为数字时代适配未来环境的创新型、复合型营销新方式。

(艾瑞咨询《2023年中国元宇宙营销市场研究报告》——营销发展关键阶段概览)

一、数字化时代,线上营销传播展示方式不断创新,3D数字化技术重新定义“人货场”

而在最近的亚马逊云科技“智荟出海·合作伙伴创新加速周”活动中,积木易搭产品总监陈悦也在其《企业三维营销新动能》的主题分享中,探讨了3D数字化技术如何赋能品牌出海的线上营销。

(积木易搭产品总监陈悦)

陈悦提到,随着科技的不断进步,线上营销传播展示方式也在不断创新,其中,3D作为一种线上营销新载体闪亮登场。相较于传统的线上营销方式,具有创新性、互动性、身临其境等优势,能够更好地传播品牌形象、提升营销效果。3D数字化技术重新定义了“人货场”。

陈悦的观点与艾瑞咨询关于元宇宙营销发展的报告分析,不谋而合。

“人货场”的核心本质是客户、产品、场景。而现在,通过3D商品、3D场景、数字人等,企业营销能够以3D可视化的形态或各种个性化的3D互动方式呈现。例如,借助数字人分身,人们可以在场景中进行社交沟通,与商品、场景交互等,从而打破以往线上营销的单向传播。通过各种直观的3D互动体验方式,最终企业主能够与客户之间实现一对一或一对多的线上深度沟通互动,以提升线上营销效果。

(企业线上展示营销新形态——3D展厅+3D商品+数字人)

陈悦还提到,作为全栈式3D数字化解决方案提供商,积木易搭利用3D数字化综合技术能力,将3D商品+3D场景+数字人/IP结合,已经为各行业打造了多样化的3D互动营销综合解决方案。如3D智慧门店、3D互动展销、3D云展会、智能制造3D可视化、数字文博文旅等行业解决方案。

(积木易搭为汽车、家电、艺术品等行业打造的3D数字化“人货场”营销案例)

二、51建模网,一站式解决3D行业设计、展示应用的核心难题,赋能全行业3D互动展示营销

面向不同行业的多类型3D互动营销综合解决方案的背后,离不开积木易搭的51建模网平台的支持。

51建模网是积木易搭旗下的3D模型大数据综合服务平台,能够为全行业提供3D大数据营销展示服务。51建模网的主要服务方向:一是提供3D模型的云端化生产、深化、展示工具及技术服务,让3D模型创作者能够在平台上进行3D模型的云端存储、交付展示、模型深化、广告编辑展示、互联网流通等;一是通过资深建模团队,为各行业客户提供专业的3D建模服务;一是为企业级客户提供商品营销互动、VR/AR应用、系统定制开发等3D互动展示营销综合解决方案服务。

(51建模为消费电子、自行车、吸尘器行业打造的3D可视化定制营销方案)

具体落地到51建模网平台应用上,主要体现为四大板块:3D模型在线编辑器、模型库、建模服务、行业定制解决方案、API部署。51建模网的服务一站式解决了3D建模、设计、展示应用等核心难题,几乎覆盖了整个3D行业的上下游应用需求,服务链条既面向C端的3D模型创作者的创作、交易需求,也面向B端企业级用户的整体解决方案的定制化需求。

(51建模网的3D模型在线编辑器,拥有丰富的模型编辑功能,助力模型展示效果优化)

(51建模网的3D模型AI渲图功能,能够快速生成理想的模型渲染效果图)

(51建模网的覆盖多个行业应用领域的模型库)

而多元化的云端工具及行业定制的3D互动营销展示方案,也让51建模网能够覆盖多类行业、不同层级的客户需求,主流服务行业包括电器电子、服饰箱包、文博展览、生活日用、交通载具、机械工业、文娱用品、自然等。

三、51建模网一站式服务能力的关键——Web 3D轻量化模型互动展示引擎为技术底座

纵观国内各大3D模型服务平台,在服务方向上,大部分平台或主要服务于C端3D模型创作者,如为建模师提供材质、贴图、单体模型素材下载等,或为B端企业提供3D单体模型在线展示应用等,其业务能力只涉及3D模型应用上下游的某一个环节。鲜少有平台能够像51建模网这样,C端3D内容创作者与B端企业级用户的需求一站式实现。

据陈悦介绍,51建模网之所以有这么强大的服务能力,除了拥有自有资深建模团队外,关键在于平台的底层核心技术——51建模网的Web 3D轻量化模型互动展示引擎。

基于自主研发的Web 3D轻量化模型互动展示引擎,51建模网能够让3D模型实现在线编辑、在线存储、3D互动展示、轻量化输出以及模型窗口内嵌展示等一系列操作,让优质3D模型云端可视化、流通互联网化,最终实现3D商品(3D模型)所见即所得的效果。

具体技术能力体现为:

1.模型云端存储、实时渲染

51建模网平台兼容所有系统和浏览器,可对模型进行数字无损压缩、纹理映射、实时渲染,使3D模型可以保持与空间场景的高保真高还原,在线轻量化输出,并支持模型在网页/小程序/APP内分享及内嵌,随时随地个性化展示3D商品(3D模型)。

(51建模网模型云端存储,可一键分发调用)

2.模型在线编辑

51建模网简单易用的模型在线编辑器,可对模型的灯光、材质、环境等数据进行调节,并提供丰富的行业广告模板,深度挖掘模型展示需求,让3D商品(3D模型)无论是在电脑端、移动端都能实现720°浏览和多元化的交互展示。一站式的操作,能让各类模型展示效果优化、互动效果丰富。

(模型展示效果在线编辑)

3.模型AR增强现实应用

基于3D互动展示引擎,3D模型创作者和企业可通过51建模网实现模型AR增强现实应用,将虚拟与现实巧妙融合。

(51建模网戒指AR虚拟试戴方案打造)

以51建模网为几何汽车打造的元宇宙营销解决方案为例,通过Web全景+3D模型互动展示方式,模拟用户线下看车习惯,1:1真实还原车辆本身,360°无死角车身信息展示,为用户带来沉浸式线上看车体验。通过3D模型实时渲染引擎的技术支撑,相当于在线上为用户完美复刻了一辆虚拟3D汽车。

(3D立体交互汽车展示,用户可在线更换车漆、车轮胎、颜色、预约试驾等)

只需要一个链接,用户便能非常直观立体地看到关于车辆的外观、内饰、配件,体验车辆在不同场景的展示、车辆关键性能、查看优惠信息等,并可对汽车进行720°旋转、放大、拖拽,享受前所未有的线上看车体验。网页、小程序、APP内都可内嵌该展示链接。无论是在手机端还是PC端,用户都能方便的看车,大大缩短了用户的购车决策用时。

当前,51建模网模型素材高达10万+,已为130万+用户提供了3D可视化、互动展示营销服务,服务过的品牌客户有华为、格力、京东、吉利汽车、浪潮、顾家家居等,稳居国内3D互动展示应用平台领先地位。

陈悦提到,未来,以3D的形态出现的内容场景将越来越多地出现在人们的生活中。51建模网将为3D模型创作者和企业提供一个简单易用、功能丰富的3D模型大数据服务平台,助力数字化转型升级。